RTB (Real-Time Bidding)

Le RTB (Real-Time Bidding) est un processus d'achat programmatique d'espaces publicitaires digitaux qui se déroule via des enchères automatisées en temps réel. Contrairement aux méthodes traditionnelles d'achat média, le RTB permet d'acquérir des impressions publicitaires individuelles auprès de différents éditeurs en quelques millisecondes, au moment précis où un utilisateur charge une page web.

Le mécanisme du RTB fonctionne selon un processus ultra-rapide en plusieurs étapes :

Lorsqu'un utilisateur accède à une page web, une requête est envoyée à une place de marché d'annonces (Ad Exchange)
L'Ad Exchange transmet les informations disponibles sur l'utilisateur et l'emplacement aux plateformes d'enchères (DSP - Demand-Side Platforms)
Les DSP analysent ces données et soumettent des enchères basées sur la valeur estimée de l'impression pour leurs annonceurs
L'enchère la plus élevée remporte l'impression et l'annonce est instantanément affichée

Le RTB offre plusieurs avantages majeurs : ciblage granulaire permettant d'atteindre des audiences spécifiques, transparence accrue sur les coûts et performances, optimisation en temps réel des campagnes, et efficacité budgétaire en réduisant le gaspillage publicitaire. Les plateformes RTB s'appuient sur des algorithmes sophistiqués et le big data pour déterminer la valeur de chaque impression et maximiser le ROI des annonceurs.

Termes associés

ROAS (Return On Ad Spend)

DMP (Data Management Platform)

CLV (Customer Lifetime Value)

CDP (Customer Data Platform)

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