Le ROAS (Return On Ad Spend) est un indicateur clé de performance (KPI) qui mesure le retour sur investissement publicitaire en calculant le rapport entre les revenus générés et les dépenses publicitaires. Contrairement au ROI qui prend en compte tous les coûts, le ROAS se concentre uniquement sur l'efficacité des dépenses publicitaires.
La formule du ROAS est simple : ROAS = (Revenus générés par la publicité / Coût de la publicité) × 100. Le résultat est exprimé en pourcentage ou sous forme de ratio (par exemple, un ROAS de 400% ou 4:1 signifie que chaque euro dépensé en publicité génère 4 euros de revenus).
Les outils de marketing digital modernes permettent de suivre le ROAS en temps réel à travers différentes plateformes (Google Ads, Facebook Ads, etc.) et d'optimiser les campagnes pour maximiser ce ratio.
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CLV (Customer Lifetime Value) : découvrez comment calculer la valeur à vie de vos clients et optimiser vos stratégies marketing pour maximiser ce KPI essentiel.
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